译文 | 你以为自己记得那些品牌的Logo，可能并非事实
2017/11/30 11:08:14浏览数量：36900
美国设计公司Signs采访了150多人，邀请他们尽可能准确的画出记忆中的著名品牌Logo。从1500张、总耗时达80小时的画作里，总结出了一些有趣的数据。
事实显示，这些看似无处不在的标识在大家心中其实非常模糊。
多达6亿人的口袋里装有苹果产品，然而只有20%的受访者能够准确描绘出其Logo的关键特征——咬痕、叶子和整体的形状。
最常见的错误：每3个人中就有1个人会多画苹果的茎。有四分之三的人记得画上叶子，但是有15%的人会把叶子的方向画反。
里吉斯·麦肯纳在1977年着手改造苹果的标识，此前是牛顿坐在苹果树下的图案，设计总监Rob Janoff希望它变得更有商业感，而乔布斯不希望它看起来太可爱。最终那个被咬了一下的缺口让Logo中的苹果具备了关键的体积感，所以它不容易被误认为是樱桃。
1979年，有个著名的实验是询问人们美分上林肯的脸是朝向哪一边的，当时有50%的人回答错误。然而在我们的实验中，只有22%的人将苹果的咬痕画错了方向。
还有3%的人将苹果的色彩化成了彩虹色（这是苹果公司1977-1998年间的样子），而72%的人正确记忆它为黑色或灰色。
阿迪达斯
阿迪达斯是世界第二大的运动服装公司，然而只有12%的人能够把Logo画对。
有11%的人画了4道杠，有21%的人将首字母a写成了大写字母A，甚至还有1个受访者画上了一只靴子。
每10个人中就有1个人会画出三叶草标识。这个版本的标识在1971年开始被阿迪达斯公司使用，三片叶子分表代表美洲、亚洲和非洲。现在三叶草的标识仍然作为阿迪达斯公司的Originals系列的Logo存在着。
阿迪达斯的Logo通常使用黑色，但是有8%的人选择了蓝色。这可能是因为阿迪达斯的蓝色鞋盒。
