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译文 | 你以为自己记得那些品牌的Logo,可能并非事实

2017/11/30 11:08:14浏览数量:36190

美国设计公司Signs采访了150多人,邀请他们尽可能准确的画出记忆中的著名品牌Logo。从1500张、总耗时达80小时的画作里,总结出了一些有趣的数据。

 事实显示,这些看似无处不在的标识在大家心中其实非常模糊。

 

多达6亿人的口袋里装有苹果产品,然而只有20%的受访者能够准确描绘出其Logo的关键特征——咬痕、叶子和整体的形状。

最常见的错误:每3个人中就有1个人会多画苹果的茎。有四分之三的人记得画上叶子,但是有15%的人会把叶子的方向画反。

里吉斯·麦肯纳在1977年着手改造苹果的标识,此前是牛顿坐在苹果树下的图案,设计总监Rob Janoff希望它变得更有商业感,而乔布斯不希望它看起来太可爱。最终那个被咬了一下的缺口让Logo中的苹果具备了关键的体积感,所以它不容易被误认为是樱桃。

1979年,有个著名的实验是询问人们美分上林肯的脸是朝向哪一边的,当时有50%的人回答错误。然而在我们的实验中,只有22%的人将苹果的咬痕画错了方向。

还有3%的人将苹果的色彩化成了彩虹色(这是苹果公司1977-1998年间的样子),而72%的人正确记忆它为黑色或灰色。

 

阿迪达斯

 

阿迪达斯是世界第二大的运动服装公司,然而只有12%的人能够把Logo画对。

有11%的人画了4道杠,有21%的人将首字母a写成了大写字母A,甚至还有1个受访者画上了一只靴子。

每10个人中就有1个人会画出三叶草标识。这个版本的标识在1971年开始被阿迪达斯公司使用,三片叶子分表代表美洲、亚洲和非洲。现在三叶草的标识仍然作为阿迪达斯公司的Originals系列的Logo存在着。

阿迪达斯的Logo通常使用黑色,但是有8%的人选择了蓝色。这可能是因为阿迪达斯的蓝色鞋盒。

 


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